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不知名产品,如何推广它的品牌?推广产品和品牌哪个更重要?

人气: 352   发布时间: 2019-12-10 10:20:00

这是一个护肤品客户的提问。

1、先回答第一个问题:对于一个不知名的产品,如何推广它的品牌?

那就是造势。造势分线下和线上,线下例如会销,但这里主要阐述的是线上造势,也就是“网络品牌推广”。

为什么要进行网络品牌推广?

因为消费者如果在搜索引擎或APP等搜你的公司名称、或者产品品牌词的时候,网上一点信息都没有,或者只有招聘信息,没有比较多的正面内容、荣誉信息。请问消费者如何信任你,投资者如何信任你,代理为什么愿意付费压货加盟,体检人、患者或者求美者为什么选择到你的医院?等等。

那网络品牌如何推广呢?

例如发新闻源、百科、文库、经验、问答、论坛、博客、新媒体、APP、视频网站、短视频网站、seo优化、品牌词竞价等等,发布的标题要含有你的品牌关键词。


2、再来回答第二个问题,推广产品和品牌哪个更重要?

现在的营销,讲求的是“品效合一”,意思是品牌和效果同等重要。

题主问的是护肤品,现在国内大多以OEM为主,或者一些有准入门槛的客户代理了国外品牌,那么你该解决的是怎么在网上或者APP制造“好的新闻”、“好的评价”。怎么“引流”、怎么“裂变”、怎么“留存客户”、怎么“提升复购率”等等。

对于护肤品,由于是暴利行业,不少金主在市场上进行激烈竞争,流量成本已经很高了。我的客户一个月的引流预算都是十万、几十万,有的甚至上百万,已经不太适合大学生或个人创业。除非你有比较好的资金支持,或者铺货渠道资源,还值得试试。

至于品牌,我觉得还是很有必要打造的,基本的品牌矩阵、口碑传播等要有。毕竟现在已经过了赚快钱的年代,我们系统、长远的做好一条产业链上的事情,很重要。


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