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流量至上的时代,媒体下沉迎合中低端用户,当前网络新闻的专业性还重要吗?

人气: 32   发布时间: 2020-10-19 23:52:18

当前流量至上的时代,媒体整体下沉,迎合中低端用户偏高,怎么评判当前网络新闻现状,新闻专业性还重要吗?

这个要看企业的市场定位,如果A企业做的是中高端生意,B企业做的是中低端、甚至是低端生意,选择的媒体路线会很不一样。

说通俗点,就是企业的市场定位、商品价格,决定了企业关注、推广和维护的媒体。

例如企业是卖“中高端”的房地产、珠宝、文玩、汽车、奢侈品、金融产品等的,它几乎不可能选择抖音、快手、或一众新媒体例如什么趣头条进行推广。

例如企业是卖几十块一件的衣服、几十块一箱的零食、99元一堆海鲜还包邮到家、一系列不知名品牌的护肤品化妆品等的,才会去选择上述媒体进行推广。

所谓的媒体整体下沉,迎合中低端用户,只是部分人群关注的点在这一块,才觉得有这个现象。这就和坐飞机看到的杂志内容,坐地铁看到的户外广告内容,在电影院看到的广告内容,腾讯付费朋友圈看到的广告内容等一样,几乎完全看不到低端的商品。所以,事实上是不同规模的企业、不同层次的商品,选择出现的媒体、选择出现的内容,不一样。

最后,富人多还是穷人多?二八定律,穷人多,所以看似大部分的媒体在下沉。实际上一线城市核心地段的房产、保时捷、百达翡丽、劳力士、Gucci、上市企业、集团企业等,它们所选择的高段位媒体和优质内容的输出一直没下沉。因为低收入人群买不起,喜欢看低俗内容的网民普遍买不起。媒体目标受众匹配,才有推广和维护的必要。


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