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为什么要做公众号?如何定位公众号?

人气: 371   发布时间: 2019-11-15 10:11:59

一、为什么要做公众号?

1、对于企业:承载新媒体内容、品牌曝光、促进销售、与粉丝互动、为传统企业接入互联网服务。

2、对于个人:个人日志、营销自己、打造个人IP、变现。


二、如何定位公众号

1、产品定位

(1)内容创作型公众号:如槽边往事

(2)内容营销型公众号:如咪蒙

(3)活动型公众号:如活动行

(4)功能型公众号:如卡娃微卡

(5)企业公关型公众号:如支付宝


2、用户画像

(1)受教育程度、收入水平、审美水平

(2)性别、年龄、地理分布

(3)产品使用习惯

(4)行业特质


3、用户需求

(1)痛点是否迫切

(2)是否必须解决

(3)频率是否足够高

(4)持续时间是否足够长


4、商业模式

(1)问题的解决创造了什么价值

(2)用户是否愿意为价值付费

(3)有没有办法收上这笔钱

(4)有没有其他人愿意替你的用户出这笔钱

(5)这笔收入是否足以cover成本,并盈利

(6)市场容量有多大,有多少属于你

(7)未来几年,市场是否还像现在一样

(8)有没有往其他市场切入的可能性

(9)是否过于依赖某项生产资料或上下游


5、竞品分析

(1)直接竞品:与你业务几乎相同,可相互替代

(2)间接竞品:与你业务不同,但解决了用户同样的问题

(3)潜在竞品:与你业务不同,但随时有可能切入你的行业


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